Amikor a legjobb hirdetési platformot keresed, két név kerül előtérbe: Facebook és TikTok.
Ezek mind proaktív hirdetési felületek, ahol a felhasználók nem kifejezetten hirdetésekre keresnek rá, hanem azok a tartalmi folyamukba integrálódnak.
Ezzel szemben a Google Ads reaktív, mivel ott a felhasználók konkrét kereséseket végeznek.
Magyarul, a Google-ön meg kell várnod, míg valakiben felmerül az igény, és csak ezután tudsz neki hirdetéseket megjeleníteni. Ezzel szemben a social media felületeken bármikor az emberek elé tudod tenni a hirdetésedet.
Ennek – eddig – a Facebook hirdetés volt a királya.
Ez viszont változóban van.
Facebook: Érett óriás vagy kifáradt matuzsálem?
A Facebook, amely 2004 óta uralja a social media világát, mára már az érett platformok közé tartozik, globálisan több mint 3 milliárd aktív felhasználóval.
Ez a széleskörű elérés ugyanakkor egyre nagyobb kihívásokat is jelent, hiszen a fiatalabb generációk már nem itt töltik idejük nagy részét.
Ennek eredményeként a hirdetési költségek emelkednek, és a platform hatékonysága csökkenni kezdett.
Ahhoz, hogy megértsd miért történik ez, ismerned kell a social media platformok életciklusait.
A közösségi média platformok életciklusai
A közösségi média platformok életciklusai négy fő szakaszra oszthatók: növekedés, beetetés, csúcs és pénznyomtatás.
1. Növekedés
Az első szakasz a „növekedés”, amikor a platform elsődleges célja, hogy minél gyorsabban növelje felhasználói bázisát. Ebben a fázisban a platformok vonzó feltételeket biztosítanak, hogy minél több embert vonzzanak, hiszen a nagy felhasználói bázis a vállalkozások számára is vonzóvá teszi a felületet.
2. Beetetés
A második szakasz a „beetetés”, amikor a platform elkezdi csábítani a vállalkozásokat. Ebben a fázisban a cégek számára rendkívül kedvező feltételek mellett kínálnak hirdetési lehetőségeket, gyakran ingyenes organikus elérést biztosítva, hogy minél több vállalkozás kezdjen el hirdetni.
3. Csúcs
A harmadik szakasz a „csúcs”, amikor a platform eléri vagy megközelíti a maximális havi aktív felhasználói számát (Monthly Active Users, MAU). Ekkor a növekedés lassul, és a platformok elkezdik maximalizálni bevételeiket.
4. Pénznyomtatás
A negyedik szakasz a „pénznyomtatás”, amikor a platform csökkenti az organikus elérést, hogy a vállalkozások kénytelenek legyenek fizetett hirdetéseket használni. Ez a fázis jelenti a platform számára a legnagyobb bevételi forrást, de a hirdetők számára növekvő költségeket és csökkenő hatékonyságot.
TikTok: A feltörekvő trend, amely megrengeti a social media világát
A TikTok, amely csak 2016-ban indult útjára, jelenleg a 2. és 3. életciklus között van, és különösen a fiatalok körében népszerű.
A rövid, kreatív videós tartalmak révén a márkák új módon tudnak kapcsolódni a közönségükhöz.
A hirdetési költségek itt még viszonylag alacsonyak, és a platform gyorsan növekszik, ezért ez egy vonzó lehetőség a hirdetők számára, akik úttörők szeretnének lenni ezen a területen.
Miért nehezebb belevágni a TikTok hirdetésekbe?
A TikTok hirdetéseinek létrehozása több kreatív energiát és technikai tudást igényel, mivel a videós tartalmak előállítása összetettebb, mint a statikus képek vagy szövegek.
Emellett a platform közönsége is különbözik: fiatalabbak, és inkább az organikus, szórakoztató tartalmakat részesítik előnyben.
A belépési küszöb magasabb, de a jutalom is nagyobb lehet azok számára, akik képesek kreatív, figyelemfelkeltő tartalmakat előállítani.
Globális felhasználói bázis: Facebook vs. TikTok számokban
A Facebook globális felhasználói bázisa meghaladja a 3,05 milliárdot, ezzel továbbra is a legnagyobb közösségi média platform a világon.
A felhasználók demográfiai összetételét vizsgálva látható, hogy a legnagyobb csoportot a 25-34 éves korosztály alkotja, amely a platform teljes felhasználóbázisának körülbelül 31%-át teszi ki. Ez a korosztály jellemzően aktív, fizetőképes és elkötelezett felhasználókból áll, akik jelentős időt töltenek a platformon, így fontos célcsoportot jelentenek a hirdetők számára.
Ezzel szemben a TikTok, amely világszerte több mint 1,05 milliárd aktív felhasználóval büszkélkedhet, főként a fiatalabb generációk körében népszerű.
A platform legnagyobb demográfiai csoportját a 18-24 évesek alkotják, akik a teljes felhasználói bázis körülbelül 36%-át teszik ki. Ez a korosztály különösen fogékony a kreatív és szórakoztató tartalmakra, ami lehetőséget nyújt a márkáknak, hogy innovatív módon kapcsolódjanak a fiatalabb közönséghez.
Mindkét platform jelentős elérést biztosít, azonban demográfiai összetételük eltérő:
- a Facebook a szélesebb közönséget célozza meg,
- míg a TikTok főként a fiatalabb generációk igényeit szolgálja ki.
Ezért fontos, hogy a hirdetők stratégiai döntéseiket ezen különbségek figyelembevételével hozzák meg, hogy a lehető legnagyobb hatékonysággal érjék el célközönségüket.
Korcsoportok szerinti bontás: hol érheted el célközönségedet?
Facebook Magyarországon
- 13-17 évesek: nincs adat *
- 18-24 évesek: 1.100.000 – 1.300.000 fő között
- 25-34 évesek: 1.400.000 – 1.600.000 fő között
- 35-44 évesek: 1.200.000 – 1.400.000 fő között
- 45-54 évesek: 1.200.000 – 1.400.000 fő között
- 55+ évesek: 1.400.000 – 1.700.000 fő között
TikTok Magyarországon
- 13-17 évesek: nincs adat *
- 18-24 évesek: 781.000 – 955.000 fő között
- 25-34 évesek: 738.000 – 903.000 fő között
- 35-44 évesek: 452.000 – 554.000 fő között
- 45-54 évesek: 372.000 – 456.000 fő között
- 55+ évesek: 255.000 – 313.000 fő között
Biztosan benned is felmerül a kérdés, hogy miért nincs adat a 18 év alatti felhasználókról?
* Az adatok biztonságának és a vonatkozó törvények betartásának érdekében a Facebook és a TikTok nem szolgáltat adatokat a 18 év alatti felhasználóiról. Ennek oka, hogy a platform szigorúan figyel az adatvédelmi előírásokra, és ezért az elérhető közönség becslésében nem szerepelnek kiskorúak.
Ezek az adatok jól mutatják, hogy a TikTok felhasználói bázisa jelentős részben fiatalabb korosztályokból áll, azonban fontos megjegyezni, hogy egyre inkább teret nyernek a platformon a felnőtt, gazdaságilag aktív korosztályok is.
Ez a változás lényegesen átformálja a TikTok hirdetési stratégiáját és az üzenetek megfogalmazását, mivel már nem csak a fiatalok, hanem a fizetőképes felnőtt réteg is része a közösségnek.
Hirdetési költségek: hol éri meg jobban?
Ahhoz, hogy össze tudjuk hasonlítani a két platformot, először is beszéljünk arról, hogy mi lesz a fő mérőszámunk.
PPC platformoknál ez nem más, mint a CPM, ami a Cost Per Mille angol kifejezés rövidítéséből született.
Ez – nagyon egyszerűen – 1.000 ember elérésének a költsége.
Tehát ha a CPM 1.000 Ft, akkor 1 embert 1 forintból tudok elérni az adott hirdetési platformon.
Na és akkor nézzük az aktuális számokat.
CPM Facebookon és TikTokon
Az itt szereplő értékek egy ügyfelünk fiókjából származnak. Az összehasonlítást egy olyan kampány alapján végeztem, amely ugyanazt a terméket mutatja be mindkét platformon, hasonló kreatív megoldásokkal.
- Átlagos CPM Facebookon: 1.180 Ft
- Átlagos CPM TikTokon: 565 Ft
Az összehasonlításból egyértelműen látható, hogy a TikTok hirdetési költségei jelenleg jóval alacsonyabbak a Facebookhoz képest. Ez azt jelenti, hogy a TikTokon lényegesen kedvezőbb áron érhetünk el ezer felhasználót, ami különösen előnyös lehet a kisebb költségvetésű kampányok számára.
Ennek köszönhetően a TikTok ideális platform azoknak a hirdetőknek, akik hatékonyan szeretnék elérni a fiatalabb közönséget, miközben optimalizálják hirdetési költségeiket.
Melyik platform a nyerő? Végső gondolatok és javaslatok
A döntés, hogy melyik platformra összpontosíts 2024-ben, nagyban függ a célközönségedtől és a hirdetési költségvetésedtől.
Ha a célod a fiatalabb közönség elérése és van lehetőséged kreatív videós tartalmak előállítására, a TikTok kiváló választás lehet.
Alacsonyabb hirdetési költségei és növekvő népszerűsége miatt remek lehetőséget kínál a márkák számára, hogy korai lépéseket tegyenek a platformon.
Másrészről, ha szélesebb körű közönséget szeretnél elérni és már rendelkezel erőforrásokkal a jól bevált hirdetési formátumok előállításához, a Facebook továbbra is egy erős platform marad.
A platform érettsége és széleskörű analitikai eszközei miatt különösen hasznos lehet a komplex marketingkampányok számára.
A legjobb stratégia azonban az, ha mindkét platformot (ki)használod.
Kombinálva a Facebook és a TikTok erejét, szélesebb közönséget érhetsz el, és optimalizálhatod a hirdetési költségeidet.
Ha csak az egyiken tudsz jelen lenni, akkor az üzleti céljad és a célközönséged demográfiai jellemzői alapján kell meghoznod a döntést.
Gyakori kérdések a TikTok hirdetésekkel kapcsolatban
1. Mennyire bonyolult a TikTok hirdetések létrehozása?
A TikTok hirdetések létrehozása kezdetben bonyolultabb lehet, mint más platformokon, mivel a videós tartalom előállítása több időt és kreativitást igényel. Azonban a TikTok folyamatosan fejleszti hirdetési eszközeit, és számos sablont és eszközt kínál, amelyek segíthetnek a hirdetőknek könnyebben elkészíteni a tartalmakat.
2. Milyen típusú hirdetések működnek jól a TikTokon?
A TikTokon a natív, szórakoztató és kreatív tartalmak működnek a legjobban. Az olyan hirdetések, amelyek természetesen illeszkednek a felhasználók által fogyasztott tartalmakhoz, nagyobb valószínűséggel érik el a célközönséget és növelik az elköteleződést.
3. Hogyan mérhetem a TikTok hirdetéseim hatékonyságát?
A TikTok hirdetési platformja részletes analitikai eszközöket kínál, amelyek segítségével nyomon követheted a hirdetések teljesítményét. Mérheted a megtekintéseket, a kattintásokat, az elköteleződéseket és más kulcsfontosságú mutatókat, hogy értékelhesd kampányaid hatékonyságát.
4. Milyen költségvetéssel érdemes kezdeni a TikTok hirdetéseket?
A TikTok hirdetési költségei változóak, de általában alacsonyabbak, mint a Facebookon. Kezdetben érdemes kisebb költségvetéssel próbálkozni, hogy tesztelni tudd a különböző kreatívokat és stratégiákat. Ahogy megismered, hogy mi működik a legjobban, fokozatosan növelheted a hirdetési kiadásaidat.
5. Van lehetőség célzott hirdetések futtatására a TikTokon?
Igen, a TikTok számos célzási lehetőséget kínál, beleértve a demográfiai adatokat, érdeklődési köröket és viselkedési szokásokat. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosan a megfelelő közönséget érjék el, növelve ezzel a hirdetések hatékonyságát.
A TikTok és a Facebook közötti választás nem könnyű, de remélhetőleg ez a cikk segített abban, hogy jobban megértsd a két platform előnyeit és hátrányait. A legfontosabb, hogy mindig a célközönségre és az üzleti célokra összpontosítsunk, és ennek alapján hozzuk meg a legjobb döntést.
